Tu veux aller plus loin que l’A/B testing classique — personnaliser l’expérience selon l’état émotionnel des visiteurs, adapter le contenu en temps réel à chaque segment, et piloter tes expériences avec une IA qui s’adapte automatiquement. C’est le terrain d’AB Tasty. Fondée en 2014 à Paris par Alix de Sagazan et Rémi Aubert, AB Tasty s’est imposée comme la plateforme d’expérimentation et de personnalisation la plus orientée IA du marché mid-to-enterprise. En janvier 2026, AB Tasty a fusionné avec VWO pour créer une entité combinée dépassant 100 M$ de chiffre d’affaires annuel, servant plus de 4 000 clients dans le monde. Utilisée par L’Oréal, Samsonite, USA Today et Ganni, AB Tasty se distingue par ses fonctionnalités IA uniques — EmotionsAI, l’agent EVI — et son modèle tout-inclus sans modules séparés.
Pas de free trial. Tarifs sur devis. Dès ~40 000–60 000 $/an estimés.
Résumé de notre avis sur AB Tasty
| Fondé en | 2014 — Paris, France (Alix de Sagazan & Rémi Aubert) |
| Fusion | Janvier 2026 — fusion avec VWO sous Everstone Capital — entité combinée +100 M$ ARR |
| Clients | +1 000 grandes marques — L’Oréal, Samsonite, USA Today, Ganni, Air Europa |
| Positionnement | Plateforme d’expérimentation et personnalisation IA — mid-to-enterprise |
| Cible | Équipes marketing et produit mid-market à enterprise — e-commerce, travel, finance, retail |
| Tier Experimentation | ~15 000–40 000 $/an (50K–250K sessions/mois) — sur devis |
| Tier Full Platform | ~40 000–150 000 $/an — sur devis selon trafic et modules |
| Prix moyen | ~45 000 $/an médian (données CheckThat.ai, mars 2026) |
| Remise négociée | ~22 % de remise médiane selon Vendr |
| Free trial | Non disponible — démo commerciale requise |
| Tarification | Basée sur le trafic mensuel (sessions ou pageviews) + modules — 100 % sur devis |
| EmotionsAI | Segmentation par état émotionnel — fonctionnalité unique sur le marché CRO |
| EVI (AI Agent) | Agent IA conversationnel pour l’optimisation — lancé en 2025 |
| Feature Experimentation | Feature flags, tests server-side, SDK multi-langages |
| Modèle tarifaire | Tout-inclus — pas de modules séparés à acheter (vs VWO qui sépare Testing, Insights, Personalize…) |
| Interface | Disponible en français, anglais, allemand, polonais, espagnol |
Ce qui distingue AB Tasty dans un marché encombré : son approche IA-first sur la personnalisation. Là où VWO ajoute de l’IA comme fonctionnalité, AB Tasty a construit sa personnalisation autour de l’IA — EmotionsAI segmente les visiteurs selon leur état émotionnel détecté (excitation, anxiété, hésitation), EVI est un agent IA qui orchestre des optimisations en temps réel. Son modèle tout-inclus sans modules séparés est régulièrement cité comme un avantage concret face à VWO et Optimizely qui facturent chaque module additionnel.
- EmotionsAI — segmentation par état émotionnel, fonctionnalité unique et différenciante
- EVI — agent IA conversationnel pour l’optimisation en temps réel
- Modèle tout-inclus — pas de modules séparés à budgétiser
- Interface utilisateur la plus moderne du marché CRO — éditeur drag-and-drop très apprécié
- A/B testing, MVT, personnalisation et feature flags dans une seule plateforme
- Support client très réactif selon les avis — account managers proactifs
- Fondée à Paris — présence forte en Europe, interface en français
- Zéro frais cachés selon les utilisateurs — budgétisation prévisible
- SDK multi-plateformes pour le Feature Experimentation (iOS, Android, web)
- AdaptiveCX — personnalisation adaptative en temps réel
- Fusion VWO — accès à une plateforme plus large à terme
- Pas de free trial — démo commerciale obligatoire pour évaluer
- Budget d’entrée élevé — ~40 000 $/an minimum pour la plupart des cas réels
- Tarification 100 % opaque — aucun prix public disponible
- Pas accessible aux petites structures et startups (budget trop élevé)
- Incertitude post-fusion VWO — roadmap produit et tarifs à surveiller
- Pas d’API disponible selon GetApp
- Reporting jugé perfectible par certains utilisateurs
- Courbe d’apprentissage pour les fonctionnalités avancées d’EmotionsAI
Tarifs AB Tasty : ce que les acheteurs paient vraiment
AB Tasty ne publie aucun tarif. Tout est sur devis après démo commerciale. Les fourchettes présentées ici sont issues des données de marché de Vendr, CheckThat.ai (mars 2026), ITQlick et des avis utilisateurs vérifiés — elles sont indicatives et sujettes à négociation.
- ✓ A/B testing illimité
- ✓ Tests multivariables (MVT)
- ✓ Split URL testing
- ✓ Éditeur visuel drag-and-drop
- ✓ Éditeur de code avancé
- ✓ Segmentation et ciblage
- ✓ Analytics et reporting
- ✓ Intégrations GA, Adobe Analytics
- ✗ EmotionsAI
- ✗ Personnalisation adaptative
- ✗ Feature flags
- ✓ Tout Experimentation, plus :
- ✓ EmotionsAI — segmentation émotionnelle
- ✓ EVI — agent IA d’optimisation
- ✓ Personnalisation adaptative (AdaptiveCX)
- ✓ Ciblage comportemental avancé
- ✓ E-Merchandising (recommandations produits)
- ✓ Feature Experimentation (feature flags)
- ✓ Tests server-side
- ✓ Support prioritaire + CSM
- ✓ Intégrations Salesforce, Segment, Mixpanel
Fourchettes de coût selon le trafic et le niveau de contrat
| Trafic mensuel | Experimentation estimé | Full Platform estimé | Note |
|---|---|---|---|
| 50K–250K sessions/mois | ~15 000–40 000 $/an | ~40 000–60 000 $/an | Données Vendr — petits déploiements |
| 250K–1M sessions/mois | ~30 000–60 000 $/an | ~60 000–100 000 $/an | Données marché CheckThat.ai |
| 1M–5M sessions/mois | ~50 000–100 000 $/an | ~80 000–150 000 $/an | Estimation marché |
| Médiane tous contrats | ~45 000 $/an (données CheckThat.ai, mars 2026) | Remise médiane négociée : ~22 % | |
Tarifs sur devis. Dès ~40 000 $/an estimés selon trafic.
Fonctionnalités principales
L’expérimentation web d’AB Tasty couvre les tests A/B classiques, les tests Split URL et les tests multivariables (plusieurs éléments testés simultanément pour identifier la combinaison optimale). Son éditeur visuel drag-and-drop est unanimement cité comme le plus intuitif du marché — les marketeurs non-développeurs créent et lancent des tests en quelques minutes sans toucher au code. L’éditeur de code avancé est disponible pour les modifications complexes. Les tests A/B et MVT sont illimités en simultané sur tous les plans. Le widget-based approach permet de créer des expériences interactives (popups, bandeau, overlay) directement dans l’éditeur. La signification statistique est calculée automatiquement avec un intervalle de confiance configurable.
EmotionsAI est la fonctionnalité la plus distinctive d’AB Tasty — et celle qui n’a pas d’équivalent direct sur le marché CRO. Elle détecte en temps réel l’état émotionnel du visiteur (excitement, anxiété, hésitation, satisfaction) à partir de ses signaux comportementaux (vitesse de navigation, patterns de scroll, temps d’hésitation sur les éléments clés) et adapte l’expérience en conséquence. Un visiteur anxieux verra des éléments rassurants mis en avant (garanties, avis). Un visiteur en phase d’excitation verra des éléments d’urgence amplifiés (stock limité, offre exclusive). Cette personnalisation émotionnelle va au-delà des segments comportementaux classiques (nouveaux vs récurrents, mobile vs desktop) pour cibler l’état psychologique du visiteur au moment précis de sa navigation.
EVI est l’agent IA conversationnel d’AB Tasty, lancé en 2025 et renforcé lors de la fusion avec VWO. Il est conçu pour orchestrer l’optimisation de l’expérience digitale sans nécessiter une intervention manuelle constante. EVI analyse en continu les données comportementales, propose des hypothèses de tests basées sur les patterns identifiés, orchestre les expériences en cours, et adapte automatiquement les expériences personnalisées selon les retours en temps réel. C’est une approche « autopilot CRO » — particulièrement adaptée aux équipes qui veulent maximiser le rythme d’expérimentation sans augmenter proportionnellement les ressources humaines dédiées. EVI s’inscrit dans la stratégie IA d’AB Tasty qui a été explicitement renforcée dans les mois précédant la fusion avec VWO.
Le module Feature Experimentation d’AB Tasty couvre les besoins d’expérimentation des équipes produit et techniques. Les feature flags permettent de déployer progressivement des nouvelles fonctionnalités — activer ou désactiver pour un segment de la base utilisateur, rollout progressif, rollback instantané. Les tests server-side s’exécutent côté serveur pour éviter le flickering (problème récurrent avec les tests front-end). Les SDK sont disponibles pour les principaux langages et plateformes (JavaScript, Python, Java, Go, PHP, iOS, Android). L’approche « approach to feature flagging and server-side testing » est décrite comme « more modern and integrated » par les analystes du marché.
AdaptiveCX est le moteur de personnalisation temps réel d’AB Tasty — il adapte les éléments de la page (contenus, offres, mises en avant) selon le profil de chaque visiteur, son historique, son comportement en session et son état émotionnel (via EmotionsAI). Le module E-Merchandising est dédié aux sites e-commerce : algorithmes de recommandations produits basés sur les comportements d’achat, personnalisation des listes produits, mise en avant des articles pertinents pour chaque visiteur. Ces deux modules font d’AB Tasty une plateforme particulièrement adaptée aux retailers et sites e-commerce avec des catalogues importants et des besoins de personnalisation fine de l’expérience d’achat.
AB Tasty vs ses concurrents
| Critère | AB Tasty | VWO (fusionné) | Optimizely | Kameleoon |
|---|---|---|---|---|
| Positionnement | Expérimentation + personnalisation IA | CRO unifié mid-market (fusionné) | Expérimentation enterprise DXP | A/B testing privacy-first |
| Prix d’entrée | ~40 000 $/an (Full Platform) | ~3 768 $/an (Growth) | ~50 000+ $/an | 495 $/mois (Starter) |
| EmotionsAI / IA différenciante | ✓ EmotionsAI — unique marché | AI CoPilot | IA disponible | IA disponible |
| Feature flags / server-side | ✓ Natif — Full Platform | ✓ VWO FullStack | ✓ Le plus avancé | ✓ Disponible |
| Modèle tout-inclus | ✓ Pas de modules séparés | Modules séparés (Testing, Insights…) | Multi-produits séparés | Packages |
| Free trial | Non — démo commerciale | 30 jours + Starter gratuit | Non | 14–30 jours |
| Interface en français | ✓ Natif — fondée Paris | Anglais principalement | Anglais principalement | ✓ Disponible |
| vs Optimizely (prix) | Comparable à moins cher | 50 % moins cher | Référence — le plus cher | Moins cher |
AB Tasty vs VWO — fusion et complémentarité
Depuis janvier 2026, AB Tasty et VWO font partie de la même entité. Dans l’immédiat, les deux produits continuent d’exister indépendamment. AB Tasty est plus fort sur l’IA différenciante (EmotionsAI, EVI), l’interface utilisateur et la personnalisation avancée. VWO est plus accessible (plan Growth à 314 $/mois) et plus fort sur les heatmaps et session recordings intégrés. La fusion vise à terme à combiner les deux dans une plateforme unifiée. Si tu évalues aujourd’hui, les deux options méritent d’être demandées en démo pour comparer les tarifs post-fusion.
AB Tasty vs Optimizely — alternative plus accessible
Optimizely est la référence enterprise de l’expérimentation — DXP complet, CMS intégré, feature management avancé, écosystème de services professionnels. AB Tasty est plus accessible (~40 000 $/an vs 50 000–100 000+ $/an pour Optimizely), plus orienté marketeur (éditeur visuel meilleur) et plus innovant sur l’IA (EmotionsAI vs pas d’équivalent chez Optimizely). Pour les équipes mid-market qui n’ont pas besoin des capacités CMS d’Optimizely, AB Tasty est souvent le meilleur rapport puissance/prix.
AB Tasty vs Kameleoon — deux références européennes
Kameleoon est l’autre grande référence européenne du marché CRO, avec un positionnement fort sur la privacy (server-side, cookieless) et un Starter à 495 $/mois qui le rend plus accessible qu’AB Tasty. AB Tasty est plus innovant sur l’IA (EmotionsAI, EVI) et son modèle tout-inclus est plus simple à budgétiser. Pour les secteurs réglementés (banque, assurance, santé) où la privacy est une contrainte forte, Kameleoon est souvent préféré. Pour les e-commerçants et retailers qui veulent l’IA la plus avancée, AB Tasty.
Tarifs sur devis. Dès ~40 000 $/an estimés.
Avis utilisateurs
AB Tasty — pour qui ?
Tarifs sur devis. Dès ~40 000 $/an estimés selon trafic.